Vinarchy, la società vinicola nata dalla fusione tra Accolade Wines e Pernod Ricard Winemakers, ha lanciato Vintelligence, un'iniziativa di categoria per il mercato britannico. Tra i suoi marchi figurano Hardys, Jacob's Creek e Campo Viejo.
Invece di chiedere ai consumatori di orientarsi per regione, vitigno e annata, Vintelligence organizza il vino a scaffale e nelle carte secondo criteri che l'azienda ritiene più immediati: occasione, gusto e prezzo. Il progetto si basa su quattro occasioni, «My Go-To Wine», «Good With Food», «Marking The Occasion» e «Fun Together»; l'ultima riguarda i momenti conviviali in cui il vino compete con birra, cocktail e bevande pronte da bere.
Secondo l'analisi della stessa Vinarchy, basata sui dati di mercato di NielsenIQ e CGA, l'approccio potrebbe far crescere la categoria vino nel Regno Unito dell'11%, circa 1,4 miliardi di sterline, entro il 2029. Dalle ricerche dell'azienda risulta inoltre che il 36% dei consumatori di vino è entrato in un negozio senza l'intenzione di acquistarne. L'avvio è previsto a settembre presso rivenditori e locali britannici, con un'estensione a negozi di prossimità e ingrosso da gennaio 2027.
Per chi sceglie il vino per regione o vitigno, è un'indicazione di come potrebbero essere organizzati alcuni scaffali e carte dei vini britannici nei prossimi mesi. Le cifre di crescita sono una proiezione dell'azienda, non una previsione indipendente.