Vinarchy, das aus dem Zusammenschluss von Accolade Wines und Pernod Ricard Winemakers hervorgegangene Weinunternehmen, hat mit Vintelligence eine Kategorie-Initiative für den britischen Markt gestartet. Zu seinen Marken gehören Hardys, Jacob's Creek und Campo Viejo.
Statt Kundinnen und Kunden die Orientierung nach Region, Rebsorte und Jahrgang abzuverlangen, ordnet Vintelligence Wein in Regalen und auf Karten nach Merkmalen, die laut Unternehmen leichter verständlich sind: Anlass, Geschmack und Preis. Grundlage sind vier Anlässe – „My Go-To Wine“, „Good With Food“, „Marking The Occasion“ und „Fun Together“; Letzterer zielt auf gesellige Situationen, in denen Wein mit Bier, Cocktails und trinkfertigen Mixgetränken konkurriert.
Nach Vinarchys eigener Analyse auf Basis von Marktdaten von NielsenIQ und CGA könnte der Ansatz die britische Weinkategorie bis 2029 um 11 % wachsen lassen, was rund 1,4 Mrd. Pfund entspricht. Laut der Forschung des Unternehmens betraten zudem 36 % der Weinkonsumenten ein Geschäft, ohne den Kauf von Wein geplant zu haben. Der Start erfolgt im September bei britischen Händlern und Gastronomiebetrieben, eine breitere Einführung in Convenience-Geschäften und im Großhandel folgt ab Januar 2027.
Wer Wein nach Region oder Rebsorte auswählt, sieht hier, wie manche britische Regale und Weinkarten in den kommenden Monaten geordnet sein könnten. Die Wachstumszahlen sind eine Projektion des Unternehmens, keine unabhängige Prognose.