Vinarchy, groupe viticole né de la fusion d'Accolade Wines et de Pernod Ricard Winemakers, lance Vintelligence, une initiative de catégorie destinée au marché britannique. Ses marques comprennent Hardys, Jacob's Creek et Campo Viejo.
Plutôt que de demander aux acheteurs de s'orienter par région, cépage et millésime, Vintelligence organise l'offre en rayon et sur les cartes autour de repères que l'entreprise juge plus accessibles : l'occasion, le goût et le prix. Le dispositif repose sur quatre occasions, « My Go-To Wine », « Good With Food », « Marking The Occasion » et « Fun Together », cette dernière visant les moments conviviaux où le vin est en concurrence avec la bière, les cocktails et les boissons prêtes à boire.
Selon l'analyse de Vinarchy, fondée sur les données de marché de NielsenIQ et de CGA, cette approche pourrait faire croître la catégorie vin au Royaume-Uni de 11 %, soit environ 1,4 milliard de livres, d'ici 2029. L'entreprise indique aussi que, selon ses études, 36 % des consommateurs de vin étaient entrés en magasin sans intention d'acheter du vin. Le lancement commence en septembre auprès de distributeurs et d'établissements britanniques, avant un déploiement plus large dans les commerces de proximité et le commerce de gros à partir de janvier 2027.
Pour les lecteurs qui choisissent par région ou par cépage, c'est un signe de la manière dont certains rayons et cartes britanniques pourraient être organisés dans les prochains mois. Les chiffres de croissance sont une projection de l'entreprise, non une prévision indépendante.