Vinarchy, la compañía vinícola surgida de la fusión de Accolade Wines y Pernod Ricard Winemakers, ha lanzado Vintelligence, una iniciativa de categoría para el mercado británico. Entre sus marcas figuran Hardys, Jacob's Creek y Campo Viejo.
En lugar de pedir a los compradores que se orienten por región, variedad y añada, Vintelligence ordena el vino en lineales y cartas según criterios que la empresa considera más fáciles de entender: la ocasión, el sabor y el precio. Se basa en cuatro ocasiones, «My Go-To Wine», «Good With Food», «Marking The Occasion» y «Fun Together»; la última se centra en momentos sociales en los que el vino compite con la cerveza, los cócteles y las bebidas listas para tomar.
Según el análisis de la propia Vinarchy, basado en datos de mercado de NielsenIQ y CGA, este enfoque podría hacer crecer la categoría de vino en el Reino Unido un 11 %, unos 1.400 millones de libras, hasta 2029. La empresa indica también que, según su investigación, el 36 % de los consumidores de vino entró en una tienda sin intención de comprarlo. El lanzamiento comienza en septiembre con minoristas y locales británicos, y a partir de enero de 2027 se extenderá a tiendas de conveniencia y mayoristas.
Para quienes eligen por región o variedad, es una señal de cómo podrían organizarse algunos lineales y cartas de vinos británicos en los próximos meses. Las cifras de crecimiento son una proyección de la empresa, no una previsión independiente.