A Vinarchy, empresa de vinhos resultante da fusão da Accolade Wines com a Pernod Ricard Winemakers, lançou a Vintelligence, uma iniciativa de categoria para o mercado britânico. Entre as suas marcas estão Hardys, Jacob's Creek e Campo Viejo.
Em vez de pedir aos consumidores que se orientem por região, casta e colheita, a Vintelligence organiza o vinho nas prateleiras e nas cartas segundo critérios que a empresa considera mais fáceis: ocasião, sabor e preço. Assenta em quatro ocasiões, «My Go-To Wine», «Good With Food», «Marking The Occasion» e «Fun Together»; esta última abrange momentos sociais em que o vinho concorre com cerveja, cocktails e bebidas prontas a beber.
Segundo a análise da própria Vinarchy, baseada em dados de mercado da NielsenIQ e da CGA, esta abordagem poderá fazer crescer a categoria de vinho no Reino Unido 11%, cerca de 1,4 mil milhões de libras, até 2029. A empresa refere ainda que, segundo a sua investigação, 36% dos consumidores de vinho entraram numa loja sem intenção de comprar vinho. O arranque é em setembro, com retalhistas e estabelecimentos britânicos, seguindo-se uma expansão às lojas de conveniência e ao comércio grossista a partir de janeiro de 2027.
Para quem escolhe por região ou casta, é um sinal de como algumas prateleiras e cartas de vinhos britânicas poderão ser organizadas nos próximos meses. Os números de crescimento são uma projeção da empresa, não uma previsão independente.